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扩充毛利路子 日系车企参加新禧租车混战

- 编辑:永利皇宫 -

扩充毛利路子 日系车企参加新禧租车混战

在不久前刚刚结束的国庆黄金假期里,记者在厦门游玩期间租借了神州租车公司的一辆起亚赛拉图,也正是因此,记者见识了租车市场的火爆。

去年,“四大节日免收路桥费”让租车行业着实“火了一把”,而今年的春节租车“大战”中,除了神州、一嗨等传统企业外,势必将会出现整车企业的踪影。这不,包括东风日产在内的众多车企已经开始在微博上为旗下租车公司“吆喝”了。

记者是在10月3日租用的车辆,而租车计划是在10月2日才定下的,当天上网查找各租车公司网站,发现所在区 域除了神州租车公司还有一辆车可以租赁外,其它如一嗨和福建天下行租车公司都已经没有了可租车辆。当记者在10月3日赶到租车点时,仍然有很多人前来咨询租车事宜,其中也不乏一些来厦门游玩的外国友人。

整车企业进军租车

日趋火爆租车市场成新一片蓝海

拥挤的元旦刚过,对于租车企业而言,真正的“大战”才刚刚开始。“我们一次性采购的100多台车主要是为了春节投放。”本土最大租车企业大方租车负责人告诉记者。

记者所见的只是厦门国庆租车市场的火爆,实际上目前我国汽车租赁市场已经进入飞速发展期,特别是在北京、上海等一些大型城市,限牌、限行等政策的影响促进了汽车租赁市场的发展壮大。

值得一提的是,今年的春节租车“大战”,除了一嗨、神州等传统企业外,目前,包括东风日产、广汽丰田等整车企业纷纷进入租车行业。

有统计数据显示,我国汽车租赁市场正以年均20%~30%的速度增长,预计的2015年,我国全国汽车租赁需求将达到30~40万辆,营业收入将达到180亿元。

以东风日产为例,旗下“易租车”是中国首个由汽车厂商主导的汽车租赁服务品牌,于2009年开创,按照其中期计划,到2015年,易租车将在全国范围内拥有500个服务网点及40,000台的车队规模。近期,东风日产已频频开始“易租车”的宣传攻势,春节期间的优惠活动也置于网页顶部。除此之外,广汽丰田等也借鉴此模式。

记者的一位朋友生小姐就是汽车租赁的忠实用户。由于一直没有摇到号,生小姐和她老公在平时会经常租借车辆,考虑到租车的便利性,在出行游玩时,如果条件允许也会租车使用。生小姐表示,原来是因为不能买车觉得不方便才会租车,现在发现租车使用其实是非常方便的,手续简洁,没有保养维修的压力,也没有限行的担忧。

事实上,在国外整车企业办租车公司早已不是新鲜事。比如日本,主要汽车租赁公司有马自达汽车租赁公司、日产汽车租赁公司、丰田汽车租赁公司、日本汽车租赁公司和Orix汽车租赁公司,多由整车企业自己开办。

其实在北京、上海等这些已经限牌的城市以及一些旅游业发达的城市里,像生小姐一样的租车爱好者还有很多。“汽车租赁是一种生活方式的转变。随着出行需求的增加,我越来越强烈地感受到租车使用的好处。”北京租车爱好者傅先生表示,目前的租车市场发展已经能满足他在 大部分城市的出行需求,但在中小城市,租车市场还有待进一步发展。

扩展盈利渠道

随着汽车租用需求的不断扩大,像神州、一嗨等汽车租赁公司纷纷加速规模扩张步伐。神州租车公司车辆采购商对外 商务洽谈中心负责人王欣告诉记者,神州租车公司目前在全国66个城市共有6万辆车对外租赁。鉴于市场需求的不断增加,未来公司还将进一步增加租赁用车保有 量,同时也将加速网点建设,并将有规划地向国外市场发展。

相较于普通租车企业,整车企业创办的租车公司,都采用的是全新车或者准新车,行驶公里数都在1万公里以内,保证了用车质量。并且在将车提供给客户时,所有的车辆都经过了相对专业的检测,在车况方面,较一般性的租车企业更为规范。

“钱”景可观租赁行业受合资车企关注

另外,服务也更加多元化,例如“易租车”可新车体验、维修代步、商务出行、公务接待、旅游度假在内的多样化服务种类。

汽车租赁市场的巨大发展潜力引起了行业的广泛关注。为能够在这一领域分得一杯羹,大量企业开始以不同方式进军 这一领域。综合分析看,大概有以下几种模式:一、针对现有大型汽车租赁公司进行投资,如神州租车公司和一嗨租车公司都有很强的风投背景;二、汽车经销商凭借自身产品资源开展租赁业务,如庞大欧力士、建国周到汽车等;三、整车企业依靠自身品牌产品开展租赁业务,如东风日产“易租车”、奔驰租赁公司等。

永利皇宫官网,2012年广州成为国内第四个限购城市,限排、污染费等频频被传即将出台,种种消息都让业内明白,中国车市正式步入“微增长”,如何在销量增速下滑的背景下,保持利润的增长成为了众多车企的当务之急。

除了以上三种参与模式外,在部分中小城市也有一些个体经营者发现了汽车租赁市场的巨大盈利空间,而开始自行创 建汽车租赁公司,只是这种小型租赁公司与大型汽车租赁公司相比,在租车辆少,管理水平差,在未来发展过程中极有可能被大型汽车租赁公司兼并,或者最终因盈利水平低下而倒闭。

与此同时,2012年四大节日免收路桥费进一步利好租车行业,数据显示,我国汽车租赁产业正以年均20%-30%的速度增长,预计到2015年,全国租赁车辆需求将达到30万—40万辆,营业收入将达到180亿元。业内人士认为,强大的市场潜力也许是车企“染指”租车行业的原因。

除以上投资模式外,大部分车企采用了与租赁公司合作,进行批量销售及合作推广的的模式,这其中以合资车企的合 作为主。登陆神州、一嗨等大型汽车租赁公司网站,我们所能看到的可选车型就可以证明这一点,合资品牌车型数量要远高于自主品牌,且部分自主品牌车型仅仅是将名称列出,当选择该车型时,却发现根本没有这个车型的配备。

王欣告诉记者,目前神州租车公司与很多合资车企建立了友好合作关系。合作模式也非常多样化,除整车批量采购 外,合作试乘试驾等共同推广模式都是整车企业与神州租车公司之间应用比较多的合作模式。至于自主品牌,由于产品故障率相对较高、购买价格相对合资品牌车型 没有优势,且残值较低,目前在采购过程中一般很少考虑。

利害相关汽车企业应加大进驻力度

作为近几年迅速兴起的一个产业,汽车租赁因其方便、快捷的特性深受青年群体及商务人士的青睐,越来越多的人在商务、旅游出行时选择租车使用。可以说租赁用车的品质好坏对汽车品牌美誉度有着极大的影响。

永利皇宫463登录,另外,随着汽车租赁市场的不断发展壮大,租赁用车的数量必将不断增加。哪个整车企业最早打开汽车租赁市场的入口,就将获得在这一领域销量提升的先机。

但纵观目前我国汽车租赁市场用车,合资品牌的在用量要远远高于自主品牌。王欣透露,在前几年,公司曾经采购过国内部分国产品牌产品,但由于上述原因,运营结果非常不理想,所以当其运营3年退出租赁市场后,公司再没有采购过相关品牌产品。

另据了解,神州租车公司将于11月份与宝马汽车进行1000辆车的签售合约仪式。

虽然目前我汽车租赁公司整车保有量仅有几十万辆,占市场总销量比例仍然较低,但其市场潜力还是非常巨大的。同济大学汽车学院汽车后市场研究所所长陈荣章表示,随着越来越多大城市限购、限行政策的推广,汽车租赁市场将是整车企业推广的另一个渠道。

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